烟台工业区:产业转型扬帆蓝海

发表日期:2017年04月12日    作者:刘宇艳 牟杰高    来源:中国旅游报

 以经济技术冠名的烟台经济技术开发区,是致力于发展高新技术产业的工业区,而在来自德国、做精密仪器的欧来兮眼中:“这个地方的海边儿非常漂亮,在这里待了七八年,最明显的变化是五星级酒店比以前多了,宾馆里面讲外语的人比以前也多了。”

 欧来兮所说的海边儿,就是在开发区288平方公里内拥有的绵延46公里“S”形海岸线,因沙滩金黄细软而得名的“金沙滩”,这里滩长、坡缓、沙细、水平,是我国最优良的天然海水浴场之一,也是以“金沙滩”命名的省级旅游度假区所在地、开放型的国家4A景区。

全域旅游“工业先行”

烟台经济技术开发区在全国219个开发区中综合实力位列第六、进出口占据前三,工业产值在2016年突破千亿元大关。工业、商贸的高速发展,带动了城市配套,因此,“五星酒店多了,讲外语的人也多了。”“有了经济基础和人才的智力支撑,开发区的‘转调’已然开始,全域旅游是应需而为。”烟台开发区管委副主任闫庆华说:“应该说,工业区发展旅游,是当地产业转型的一种必然,实行的是全域战略,全面打造,不单就旅游而旅游,更多的是立足全域旅游,抓城建、抓提升、抓环境,城市建设围绕旅游提升服务。”

“我们一直像保护眼睛一样保护环境,这是我们推进全域旅游的一个特点,集合优势资源,让阳光、沙滩、海水成为全域旅游发展中的蝴蝶翅膀。”闫庆华介绍说:“区管委充分认识并重视全域旅游在‘转调’中的重要性,以金沙滩海滨公园为轴心的最好的土地,辅以最优惠的政策、最有力度的补助资金,确保开发区全域旅游的发展引擎强而有力,同时,开发区工业旅游迎来了全新局面,开始全面发力。”

统计显示,2016年当地实现接待游客500万人次,其中门票游客超过100万人次,而在这100多万人次的门票中,工业旅游占比超过了80%,其中最具领先优势的是以东方葡萄酒海岸为依托的张裕国际葡萄酒城、西夫拉姆酒堡等葡萄酒工业旅游,欣和食品、东岳汽车、喜旺食品等工业企业组合的“工业旅游板块”后发优势不容小觑。

四大品牌“四轮驱动”

2017年,烟台开发区以“国家全域旅游示范区”创建作为工作主线,以“海滨休闲、山地度假、红酒养生、工业体验”为四大品牌,“四轮驱动”,开发区全域旅游发展“扬帆蓝海”。

作为开放型的国家4A景区,金沙滩省级旅游度假区夏季日接待海内外避暑游客量为2-3万人次,周末和暑期最高峰日游客量超过10万人次,度假区内公园广场不仅没有门票,区内公共停车场也均免费。

烟台经济技术开发区“不依赖门票经济的全域旅游发展”底气满满。烟台开发区旅游局局长王廷贤表示:“从起步期,开发区旅游就没有依赖门票收入,我们始终以‘最佳观光和休闲度假城市’为总目标,努力实现全域旅游的产业共融、城市共治和成果共享。”

开发区旅游的四大品牌中,金沙滩担负起了海滨休闲的中心性引领作用,以“海、林、滩”为特色,形成“吃住游购娱”等旅游要素高度集中的“海滨休闲板块”;以中国历史文化名山——先秦牟子国力国之地、秦始皇三次登临地、省地质公园磁山为核心,配套五星酒店、房车营地等配套,形成产品定位精准的“山地度假板块”;以“国际葡萄·葡萄酒城”和百年张裕为支点,“红酒旅游板块”既是开发区旅游的特色点,也是“工业旅游板块”的“先行军”。

全国人大代表,张裕公司党委书记、总经理周洪江在两会期间发声工业旅游:“在产业多元化方面,张裕也正在借助工业旅游这一契机,形成‘大旅游’概念,进一步推动产业走向多元化。”

五星群聚“梧桐效应”

以金沙滩海滨公园为轴心,在开发区绵延46公里的海岸线上,一字摆开了10个以上单体过亿元的项目,37°梦幻海、磁山温泉小镇、磁山山海湾、喜来登、希尔顿、万豪、天马大世界、张裕国际葡萄酒城……统计显示,这批已建成和即将建成的旅游大项目,总投资额达到了600亿元。

烟台金海岸希尔顿的常住宾客、西门子的外聘工作人员Chris说:“住在这里如生活在家里一般,我能感受到这里氛围的友好,语言的沟通也没有障碍,我和太太还参加了酒店员工的晚会、倍感亲切。”开发区旅游协会会长张心达说:“多家国际知名品牌酒店落户开发区,既是开发区依托经济技术发展的实力体现,也是开发区饭店产业发展接轨国际化重要标志。烟台发展全域旅游一定是外向型的,是拥有蓝海优势的,开发区在招徕入境游客方面,已经并正在贡献着自己的力量。”

“如果说开发区拥有得天独厚的资源禀赋是先决条件,那么管委会对滨海区片的改造和投入,则是定音之锤。2014年起,开发区不惜重金,投资19亿元,打造了5.5平方公里的滨海休闲公园,重新焕发了这片海滩和防护林的活力,使开发区更加宜居宜商宜业宜游,催生了五星酒店群聚的‘梧桐效应’。”王廷贤的欣喜溢于言表:“从统计数字看,开发区住宿游客数量持续攀升,走在了烟台市前列,其中境外入住游客数量排名第一,已经‘占领’了烟台入境游客总接待量的半壁江山。”

王廷贤介绍:“目前开发区全域旅游创建已经全面展开,首先是加快五星级酒店群建设,做好渔家乐、农家乐文章,构建‘旅游+’的全域旅游新格局,进而实现旅游多样性和品牌效应;2017年正在实施‘全方位推介、走出去促销’的营销策略,利用媒体、网络、会展等各种平台,重点拓展省外和入境客源市场,依托优势资源,重装推出‘度假金沙滩’、‘消夏梦幻海’、‘养生磁山’、‘品酒张裕’、‘体验欣和’等精品产品供自由组合,实现线上、线下产品精准营销。”

如今,开发区五星酒店群建设正在如火如荼中。